BeRealとは

BeRealは、フランスで生まれた写真共有型のSNSです。利用者には1日1回、タイムゾーンごとに同じタイミングで「Time to BeReal」の通知が送られます。

通知を受け取ったユーザーは、アプリを開いてから原則2分以内に撮影します。撮影時にはスマートフォンの フロントカメラとバックカメラの両方 が使われ、自分自身と周囲の状況を1つの投稿で共有できる仕組みです。

通知が届く時刻は事前にわからないため、投稿のために場所や服装、背景などをあらかじめ整えにくくなっています。この「予定できなさ」が、BeRealを象徴する大きな特徴です。

BeRealが公表している情報では、世界で4,000万人を超える月間アクティブユーザーを抱え、利用者の75％を18〜34歳が占めています。また、日本では月間アクティブユーザー数が530万人を突破したと発表されています。

2024年にはモバイルゲーム・アプリ事業を展開するVoodooがBeRealを買収しました。Voodooは買収後も「ありのままのコミュニケーション」というBeRealの特徴を重視しながら、サービスの成長や広告事業の拡大を進めています。

BeRealの仕組みを簡単に整理

基本の流れは非常にシンプルです。通知が届いたらアプリを開き、その場で写真を撮影して投稿します。

2分を過ぎても投稿自体は可能ですが、遅れて投稿したことが友人にわかる仕組みになっています。また、自分がその日のBeRealを投稿するまでは、友人の投稿や「Friends of Friends」のフィードを閲覧できません。

BeRealがほかのSNSと異なるポイント

BeRealの主な機能

通常のBeReal投稿

1日1回の通知に合わせて撮影する基本機能です。位置情報を表示したり、Friends of Friendsへ共有したり、投稿後にキャプションを追加したりできます。

Bonus BeReal

通知後の時間内に投稿すると、その日に追加でBeRealを投稿できる「Bonus BeReal」が利用できます。公式ヘルプでは、通常の投稿に加えて最大2回の追加投稿が可能と案内されています。

Streaks

通知ごとに継続してBeRealを投稿すると、連続投稿を記録する「Streaks」が表示されます。5回連続で投稿するとStreakが開始され、その後も通知ごとに投稿することで記録が伸びていきます。

RealPeople・RealBrands

BeRealには、著名人や企業・ブランド向けの「RealPeople」「RealBrands」も用意されています。一般ユーザーは対象のアカウントを追加し、投稿へのリアクションやコメントなどを通じて交流できます。

ブランド側も一般ユーザーと同様、その場のリアルな瞬間を共有することが前提となっている点が特徴です。企業公式アカウントであっても、作り込んだ広告クリエイティブだけを投稿するのではなく、ブランドの裏側やそこで働く人を見せる発信との相性が高い設計といえます。

BeRealの始め方・基本的な使い方

企業がBeRealに注目する理由

企業のSNSマーケティングでは、フォロワー数や投稿の拡散力だけではなく、 どのような状況でユーザーがSNSを見ているか も重要です。

BeRealでは、ランダムに届く通知をきっかけに多くのユーザーが同じ時間帯にアプリを開きます。BeRealの2026年の公開データでは、55％のユーザーがランダム通知後の2分間に投稿するとされています。

さらに公式データでは、ユーザーのインタラクションは他のプラットフォームと比較して5倍とされています。一般的なSNSのように長時間フィードを眺め続ける体験とは異なり、特定の瞬間にユーザーの行動が集中することが、広告媒体としても特徴的なポイントです。

BeRealを企業マーケティングに活用する方法

ブランドの「裏側」を見せる

BeRealでは、完成された広告写真を繰り返し見せるよりも、社員の日常、商品開発の現場、イベント準備、店舗の開店前後など、普段は表に出にくい場面を発信するほうがプラットフォームの特徴を生かしやすくなります。

人を中心に発信する

フロントカメラとバックカメラを使う仕様は、「誰が、どのような環境で働いているのか」を伝える発信とも相性があります。

採用広報や企業ブランディングでは、完成された企業紹介だけでなく、社員の表情や職場の日常が伝わることで、企業の雰囲気をより具体的にイメージしてもらえる可能性があります。

広告を組み合わせる

BeRealではオーガニックなブランド発信だけでなく、認知獲得やサイト流入を目的とした広告ソリューションも提供されています。

広告だけを単独で考えるのではなく、普段のブランド発信やクリエイターコンテンツと組み合わせることで、BeReal特有の「友人の日常を見るような体験」を損なわずに接点を作ることが重要です。

企業が運用するときに意識したいポイント

作り込みすぎない

BeRealでは、広告らしさを強く出した完成度の高いクリエイティブが必ずしも最適とは限りません。商品を完璧に撮影することより、商品やサービスが実際の生活の中でどのように使われているかを伝える発想が重要です。

企業としての投稿ルールを決める

即時性が高いSNSだからこそ、投稿担当者だけの判断で撮影・公開すると、社内情報や個人情報が意図せず写り込む可能性があります。

オフィス内で撮影可能な場所、公開してはいけない情報、人物を撮影する場合の確認方法などをあらかじめ整理しておくと安全です。

ほかのSNSと役割を分ける

BeRealだけですべてのマーケティング目的を担おうとするのではなく、各SNSの役割を整理して使い分けることも重要です。

BeRealを利用するときの注意点

背景への情報の写り込み

前後のカメラを利用するため、自分が意識している方向だけでなく、反対側の背景も撮影されます。PC画面、書類、社員証、ホワイトボード、顧客情報などが写っていないか確認が必要です。

位置情報

投稿時に位置情報を共有する場合は、現在地がほかのユーザーに伝わる可能性があります。個人で利用する場合も企業として利用する場合も、公開範囲や撮影場所を確認してから投稿することが重要です。

「消える投稿」でも保存される可能性がある

SNS上の投稿は、画面保存や別端末での撮影などによってサービス外へ残る可能性があります。「一定期間で表示されなくなるから問題ない」と考えず、一度公開した情報は第三者に保存される可能性があることを前提に運用する必要があります。

BeRealは「リアルな接点」を作るSNSへ

BeRealは、ランダム通知、2分間の撮影時間、前後カメラによる撮影など、ほかの主要SNSとは異なる設計を持っています。

一方で、現在は友人同士の日常共有だけに限定されたサービスではありません。RealBrandsやクリエイター連携、認知向け広告、クリック獲得型広告など、企業が利用できる仕組みも整備されています。

特に重要なのは、既存SNSの投稿をそのまま持ち込むのではなく、 「ブランドをきれいに見せる」から「ブランドのリアルを見せる」へ発想を切り替えること です。

社員の日常、商品が作られる瞬間、イベントの舞台裏、サービスを利用している場面など、企業が普段見せていない情報には多くのコンテンツ候補があります。こうした素材をSNSごとの特性に合わせて整理し、継続的な発信と広告を組み合わせることが、企業のSNSマーケティングではより重要になっています。