Instagramのリポスト機能とは？やり方・企業活用・注意点をわかりやすく解説
SNS運用ノウハウ
Instagramのリポスト機能とは？やり方・企業活用・注意点をわかりやすく解説
Instagramでは、公開アカウントのリール動画やフィード投稿を、自分のプロフィールやフォロワーに向けて再投稿できる「リポスト機能」が提供されています。ユーザーが共感した投稿を広めやすくなったことで、企業アカウントにとっても、UGCの紹介やキャンペーン情報の拡散、ブランドへの関心を高める手段として活用しやすくなりました。
この記事の要点
- リポストできるのは、原則として公開アカウントのリール動画とフィード投稿です。
- 再投稿したコンテンツはプロフィールの専用タブに表示され、フォロワーのフィードにおすすめされる可能性があります。
- 元の投稿者が明示されるため、画像を保存して転載する方法とは仕組みが異なります。
- 企業が活用するときは、目的や選定基準を決め、UGCの文脈や権利関係にも配慮することが重要です。
Instagramのリポスト機能とは
Instagramのリポスト機能は、ほかの公開アカウントが投稿したリール動画やフィード投稿を、Instagram上の機能を使って再投稿できる仕組みです。
再投稿したコンテンツは、自分のプロフィールにあるリポスト専用タブに保存されます。また、自分の友達やフォロワーのフィードに、おすすめコンテンツとして表示される可能性があります。
自分の投稿がほかのユーザーにリポストされた場合は、そのユーザーのフォロワーにも投稿が届く可能性があるため、既存フォロワーの外側へ認知を広げる機会になります。
リポストとほかの共有方法との違い
Instagramには、リポスト以外にも、ストーリーズへのシェアやDMでの送信、共同投稿などの機能があります。それぞれ表示場所や目的が異なるため、伝えたい相手と運用目的に合わせて使い分けます。
| 方法 | 主な表示先 | 特徴 | 向いている使い方 |
|---|---|---|---|
| リポスト | プロフィールの専用タブ、フォロワーなどのフィード | 投稿を継続的にプロフィールへ残しながら共有できます。 | UGCの紹介、関連情報の共有、投稿の拡散 |
| ストーリーズへのシェア | ストーリーズ | 原則24時間で表示が終了します。短期間の告知やリアルタイムの共有に適しています。 | 新着投稿の告知、期間限定情報、速報 |
| DMで送信 | 特定の相手やグループの受信箱 | 限られた相手へ個別に共有できます。 | 個人的な紹介、社内共有、友人への情報提供 |
| 共同投稿 | 共同投稿者双方のプロフィール | 投稿前後に共同投稿者を設定し、1つの投稿を共同で公開します。 | コラボ企画、タイアップ、共同イベント |
| 画像の保存・再掲載 | 自分が作成した新規投稿 | 元投稿とは別の投稿として扱われます。権利者の許諾や出典表示の確認が必要です。 | 正式な許諾を得た制作物の掲載 |
特に企業アカウントでは、「一時的に知らせたいのか」「プロフィールに蓄積したいのか」「共同で成果を管理したいのか」を整理してから共有方法を選ぶと、運用目的とのずれを防ぎやすくなります。
Instagramで投稿をリポストする方法
公開アカウントのリール動画やフィード投稿には、リポスト用のアイコンが表示されます。基本的な操作は次のとおりです。
- リポストしたい投稿を開く 公開アカウントが投稿したリール動画またはフィード投稿を表示します。
- リポストアイコンをタップする 投稿に表示されている、矢印が循環する形のリポストアイコンをタップします。
- 必要に応じてノートを追加する 表示される吹き出しに、短いテキストや絵文字を入力できます。投稿を選んだ理由や補足を簡潔に添えると、再投稿の意図が伝わりやすくなります。
- 再投稿された内容を確認する リポストした投稿は、自分のプロフィールにある専用タブから確認できます。
企業がリポスト機能を活用するメリット
フォロワー以外へ届く機会が増える
投稿がユーザーにリポストされると、そのユーザーのフォロワーにもおすすめとして表示される可能性があります。企業からの一方向の発信だけでは接点を持ちにくかった層へ、情報が広がるきっかけになります。
ユーザーの声を紹介しやすい
商品や店舗について投稿されたUGCをリポストすることで、実際の利用者による感想や活用方法を紹介できます。企業自身の説明とは異なる視点を加えられる点が特徴です。
元投稿者を明確にしたまま共有できる
リポストではオリジナルの投稿者が表示されます。投稿を保存して新規投稿として掲載する方法に比べ、誰が最初に発信したコンテンツなのかが伝わりやすくなります。
アカウントの関心領域を伝えられる
自社に関連する業界情報や専門家の投稿を選んでリポストすると、企業が注目しているテーマや価値観をプロフィール上で示すことができます。
ただし、リポストの回数を増やすだけで成果につながるとは限りません。企業アカウントでは、「誰に、何を伝えるために再投稿するのか」を決め、自社の通常投稿とバランスを取りながら運用することが重要です。
企業アカウントでのリポスト活用方法
1．商品やサービスに関するUGCを紹介する
ユーザーが商品の使用感、店舗での体験、サービスの活用方法などを投稿している場合、その投稿をリポストすることで、利用者目線の情報をフォロワーへ届けられます。
利用者による商品の使用例を紹介
ユーザーが自社商品を使った写真やリール動画を公開した際に、企業が「実際の活用方法として参考になります」などの短いノートを添えてリポストします。商品の説明だけでは伝わりにくい使用場面を補足できます。
2．イベントやキャンペーンの参加投稿を広げる
ハッシュタグキャンペーンや来店企画などで参加者の投稿が発生した場合、リポストによって参加状況を紹介できます。ほかのユーザーが企画の雰囲気や参加方法を理解する材料にもなります。
キャンペーンで投稿の二次利用を想定する場合は、応募規約に利用範囲や掲載方法を明記し、必要に応じて投稿者へ確認する運用を整えておくことが大切です。
3．取引先や共同プロジェクトの投稿を共有する
導入企業、取引先、出演者、イベント主催者などが関連投稿を公開した場合、リポストを使って相互に情報を広げられます。
ただし、正式な共同発表や広告・タイアップとしての投稿には、共同投稿やブランドコンテンツに関する機能が適している場合もあります。投稿の目的や契約内容に応じて使い分けます。
4．専門情報や業界動向を紹介する
公的機関、専門家、関連団体などが公開した有益な投稿をリポストすると、自社のフォロワーに関連情報を届けられます。
自社の見解と誤解される可能性がある内容については、ノートで共有理由や立場を補足します。情報の公開日や発信元も確認し、古い情報や不確かな情報を広めないようにします。
5．従業員や関係者の活動を紹介する
社員の登壇、受賞、イベント参加、制作実績などの投稿をリポストすると、企業活動の背景や人となりを伝えやすくなります。
個人アカウントの投稿を企業アカウントで扱う場合は、本人が公開している投稿であっても、社内ルールや本人の意向を確認しておくと安心です。
ユーザーにリポストされやすい投稿の作り方
リポスト機能は、企業が他者の投稿を共有するだけでなく、自社の投稿をユーザーに広げてもらうための接点にもなります。
共有する理由が明確な内容にする
ユーザーは、役に立つ情報、共感できる意見、誰かに教えたい発見、自分の価値観を表現できる内容などを共有する傾向があります。
- 保存して後から見返したくなる手順やチェックリスト
- 同じ悩みを持つ人へ教えたくなる解決方法
- 思わず誰かに伝えたくなる新商品や新機能
- 共感を示したくなるメッセージやブランドの考え方
- 参加したことを共有したくなるイベントや企画
投稿だけで内容が理解できるようにする
リポストされた投稿は、企業アカウントを知らないユーザーへ届く可能性があります。そのため、前後の投稿を見なければ内容が分からない構成よりも、1つの投稿内でテーマや要点が伝わる構成が適しています。
冒頭でテーマを伝える
リール動画では冒頭の短い時間でテーマを示し、フィード投稿では1枚目で内容が分かる見出しを配置します。共有先で初めて投稿を見る人にも、何についての情報なのかが伝わりやすくなります。
企業名を前面に出しすぎない
広告色の強い投稿だけでは、ユーザーが自分のフォロワーへ共有する理由を作りにくい場合があります。商品訴求に加えて、使い方、比較方法、選び方、失敗例、よくある疑問など、受け手にとっての情報価値を設計します。
企業運用で注意したいポイント
1．企業として共有してよい内容か確認する
企業アカウントによるリポストは、その投稿を企業が支持または推奨しているように受け取られる可能性があります。投稿本文だけでなく、画像、動画、音源、ハッシュタグ、コメント欄の文脈まで確認します。
2．UGCの二次利用と混同しない
Instagram上のリポストと、ユーザーの写真や動画を保存して自社の新規投稿、広告、Webサイト、印刷物などに使用する行為は同じではありません。
リポスト以外の場所でコンテンツを利用する場合は、利用目的、掲載場所、掲載期間、編集の有無などを投稿者へ伝え、必要な許諾を確認します。
3．投稿者の意図や文脈を変えない
自社に好意的な内容だけを切り取って紹介すると、元の投稿全体の趣旨と異なる受け取られ方をすることがあります。批判や条件付きの評価が含まれていないかを確認し、誤解を招く共有を避けます。
4．広告やPRに関する表示を確認する
商品提供、報酬、招待などの関係がある投稿を扱う場合は、広告であることが分かる表示や、ブランドコンテンツに関する設定が必要になることがあります。
企業から依頼した投稿を、自然発生した口コミのように見せてリポストする運用は避け、投稿者との関係が読者に分かる状態を保ちます。
5．リポストする投稿の選定基準を決める
担当者ごとに判断が変わらないよう、企業アカウントでは事前に基準を整理します。
- 自社の商品、サービス、活動と関連しているか
- 事実関係に誤りがないか
- 差別的、攻撃的、政治的に慎重な表現が含まれていないか
- 第三者の個人情報や権利を侵害する内容がないか
- 企業のブランドイメージや運用方針と合っているか
- 投稿者との関係や広告性を明示する必要がないか
6．通常投稿とのバランスを取る
リポストが多すぎると、自社が何を発信するアカウントなのか分かりにくくなる場合があります。自社の一次情報、商品・サービスの説明、担当者による解説、UGCのリポストを役割別に整理します。
企業向けリポスト運用の基本フロー
リポストを日常的な施策として活用するときは、担当者の感覚だけで選ぶのではなく、確認と記録を含めた運用フローを作ります。
- 目的を決める UGCの紹介、認知拡大、イベントの盛り上げ、専門情報の提供など、リポストを行う目的を明確にします。
- 対象投稿を探す メンション、タグ付け、指定ハッシュタグ、位置情報、商品名などを定期的に確認します。
- 内容と発信元を確認する 投稿内容、アカウント情報、公開状態、広告性、権利関係、企業との関係性を確認します。
- ノートの内容を整える なぜ共有するのか、どこに注目してほしいのかを短く補足します。元投稿に書かれていない事実を断定して追加しないようにします。
- リポスト後の反応を確認する 閲覧数や反応だけでなく、元投稿者からの返信、ユーザーのコメント、プロフィールへの流入などを確認します。
- 成果と判断を記録する どのような投稿が反応につながったかを記録し、次回の投稿選定や自社コンテンツの企画に活用します。
Instagramのリポストに関するよくある質問
非公開アカウントの投稿もリポストできますか？
公式のリポスト機能は、公開アカウントが投稿したリール動画やフィード投稿を対象としています。非公開アカウントの投稿は、公開範囲の外へリポストできません。
リポストした投稿は自分のフィード投稿一覧に表示されますか？
自分が新しく作成した通常投稿とは分けられ、プロフィールのリポスト専用タブに表示されます。また、友達やフォロワーのフィードへおすすめとして表示される可能性があります。
リポストすると元の投稿者に成果が反映されますか？
リポストは元のコンテンツと投稿者を明示した状態で共有されます。画像や動画を保存して別の投稿としてアップロードする方法とは異なり、オリジナル投稿への接点を保ったまま広げられます。
リポストするときに投稿者の許可は必要ですか？
Instagramの公式機能を使い、公開投稿をそのままリポストする場合と、画像や動画を保存して広告やWebサイトなどへ二次利用する場合では扱いが異なります。企業運用では、投稿者との関係や利用目的を考慮し、必要に応じて事前に確認する方が安全です。
ストーリーズへのシェアとどちらを使うべきですか？
短期間の告知や速報にはストーリーズ、プロフィールへ蓄積しながらフォロワーへ広げたい場合にはリポストが適しています。両方を同時に使うのではなく、情報の重要度や掲載期間に応じて選びます。
リポスト機能が表示されないのはなぜですか？
対象が非公開投稿である場合、投稿の再利用に関する設定、アプリのバージョン、アカウントごとの機能提供状況などが考えられます。アプリを更新したうえで、別の公開投稿でも表示されるか確認します。
企業アカウントがリポストするときにノートは必要ですか？
必須ではありませんが、共有理由を補足すると、企業がなぜその投稿を選んだのかが伝わりやすくなります。元投稿の内容を繰り返すのではなく、注目してほしい点を短く添える方法が適しています。
まとめ
Instagramのリポスト機能は、公開アカウントのリール動画やフィード投稿を、元の投稿者を明示したまま共有できる機能です。
企業アカウントでは、UGC、イベントの参加投稿、取引先の発信、業界情報などを紹介する手段として活用できます。また、自社の投稿がユーザーにリポストされれば、既存フォロワー以外へ情報が届く機会も生まれます。
一方で、リポストは企業として投稿内容を紹介する行為でもあります。元投稿の文脈、広告性、権利関係、ブランドとの整合性を確認し、自社投稿とのバランスを取りながら活用することが重要です。
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