Threadsとは

Threadsは、Metaが提供するテキスト共有型のSNSです。Instagramの開発チームによって作られ、2023年7月にサービスが開始されました。

文章を中心とした投稿を公開し、ほかの利用者が返信、いいね、再投稿、引用などで反応する仕組みです。写真や動画を中心に見せるSNSと比べ、考え方、気づき、質問、速報、補足情報などを文章で伝えやすい特徴があります。

1つの投稿には最大500文字のテキストを入力でき、リンク、画像、アンケート、音声、動画などを組み合わせることもできます。動画は最長5分まで投稿できます。

Threadsの利用者数と成長

Threadsは、サービス開始から短期間で利用者を増やしました。Metaは2026年6月、Threadsの世界の月間アクティブ利用者数が5億人に到達したと発表しています。

2025年4月時点では3億5,000万人と発表されていたため、その後も利用者数が増加していることが分かります。テキストを中心とした公開の会話を行うSNSとして、継続的に規模を拡大しています。

ただし、企業が利用を判断する際は、世界全体の利用者数だけでなく、自社の顧客層や業界に関する投稿が実際に行われているかを確認することが重要です。検索画面で商品カテゴリー、業界用語、店舗名、地域名などを調べ、関連する会話の量や内容を確認するとよいでしょう。

Threadsの主な特徴

Instagramのフォロワーへ見つけてもらいやすい

Threadsでは、Instagramで使用しているユーザーネームや認証情報を利用できます。利用開始時には、Instagramでフォローしているアカウントをまとめてフォローすることも可能です。

Threadsの投稿がInstagram上でおすすめとして表示される場合もあるため、すでにInstagramを運用している企業は、新しいSNSを完全にゼロから始める場合よりも見つけてもらいやすい可能性があります。

画像を用意しなくても投稿しやすい

Threadsは文章のみでも投稿できます。写真撮影や動画編集に時間をかけず、担当者の知識、商品開発の背景、よくある質問への回答、業界の話題などを発信できます。

ただし、制作の負担が軽いからといって、内容を確認せずに投稿してよいわけではありません。企業アカウントでは、事実関係、誤解を招く表現、機密情報の有無などを確認する運用体制が必要です。

会話への参加がリーチにつながりやすい

Threadsでは、自社の投稿を続けるだけでなく、ほかの利用者の投稿へ返信することも重要です。関心の近い投稿へ適切に返信すると、投稿者だけでなく、その会話を見ている利用者にもアカウントを知ってもらえる可能性があります。

一方で、関係のない投稿へ宣伝目的の返信を繰り返すと、利用者に不快感を与えるおそれがあります。会話の流れを読み、相手にとって意味のある情報を加えることが大切です。

Threadsで利用できる主な機能

トピックとハッシュタグの違い

Threadsのトピックは、投稿の内容を表すテーマを設定する機能です。Instagramなどで使われる一般的なハッシュタグとは仕組みが異なり、1つの投稿に設定できるトピックは原則として1つです。

商品名をいくつも並べるのではなく、投稿の中心となるテーマを選ぶことが重要です。投稿内容と関係の薄いトピックを設定すると、投稿を見た利用者の期待と内容が合わなくなるため注意しましょう。

Live Chatsは映像配信機能ではない

Live Chatsは、Instagram LiveやTikTok LIVEのように映像をリアルタイム配信する機能ではありません。重要なイベントの開催中に、複数の利用者が公開グループチャット形式で会話するための機能です。

企業が活用する場合は、イベントや発表内容についてリアルタイムで補足したり、参加者の反応を集めたりする使い方が考えられます。

Dear Algoで表示内容を一時的に調整できる

Threadsには、見たい話題や減らしたい話題を文章で伝え、フィードの表示内容を一時的に調整する「Dear Algo」という機能があります。

利用者自身が関心のあるテーマを指定できるため、企業側では、どのような話題や言葉で投稿を届けるかを明確にすることがより重要になります。

フェディバースに対応している

Threadsは、異なるサービス同士で投稿やフォローなどを共有できるフェディバースに対応しています。

フェディバースへの共有を有効にすると、Threads以外の対応サービスを利用している人からフォローされたり、投稿へ反応されたりする可能性があります。利用する際は、投稿がThreadsの外部にも届く場合があることを理解しておきましょう。

InstagramやXとの違い

Instagramでは、写真や動画によって商品やブランドの雰囲気を伝えやすい一方、Threadsでは文章を通じて考え方や背景を伝えやすくなります。

例えば、新商品の写真はInstagramで見せ、開発の経緯や担当者の考えはThreadsで伝えるなど、それぞれの特性に合わせて役割を分けることができます。

Xとはテキスト中心という点が共通していますが、投稿文字数、利用者層、コミュニティの雰囲気、表示の仕組みなどは同じではありません。ほかのSNSで成果が出た文章をそのまま転載するだけでなく、Threads上の会話に合わせて調整することが大切です。

Threadsアカウントの始め方

企業プロフィールに入れたい情報

• 企業名またはブランド名
• 提供している商品やサービス
• どのような情報を発信するアカウントか
• 公式サイトなどのリンク
• 問い合わせ方法が分かる案内

Threadsでは投稿からプロフィールへ移動する利用者もいるため、初めて見た人でもアカウントの内容を理解できるプロフィールにしておきましょう。

企業がThreadsを活用するメリット

企業の考え方や背景を伝えられる

商品画像や広告だけでは伝えにくい、開発の背景、担当者の考え、企業として大切にしていることなどを文章で発信できます。

利用者が商品を知るだけでなく、企業の姿勢や人柄を理解するきっかけを作れる点が特徴です。

利用者の反応を直接確認できる

質問、アンケート、返信などを通じて、利用者がどのような点に関心を持っているかを確認できます。

ただし、Threads上の意見が顧客全体の意見を代表するとは限りません。得られた反応は一つの参考情報として扱い、販売データ、問い合わせ内容、アンケート結果などと合わせて判断しましょう。

短い情報を継続的に発信しやすい

写真や動画を毎回用意しなくても投稿できるため、ほかのSNSよりも更新の負担を抑えやすい場合があります。

長い記事や動画で公開した情報から、要点を一つずつ分けて投稿する方法も有効です。既存コンテンツを短い話題へ分解することで、発信内容を増やせます。

Instagramとは異なる接点を作れる

同じMetaのサービスであっても、InstagramとThreadsでは投稿の見られ方や反応の生まれ方が異なります。

Instagramでは完成した写真や動画を見せ、Threadsでは制作途中の気づきや補足説明を伝えるなど、複数の角度からブランドを知ってもらうことができます。

企業アカウントの運用方法

1．運用目的を決める

投稿を始める前に、Threadsを何のために使うのかを決めます。

• 企業やブランドの認知を広げる
• 利用者との会話を増やす
• 商品やサービスへの理解を深める
• 企業の考え方や専門性を伝える
• 顧客の疑問や関心を把握する

目的が曖昧なまま投稿を続けると、発信内容がばらつき、成果を判断しにくくなります。

2．投稿テーマを決める

企業アカウントでは、宣伝だけに偏らないよう、複数の投稿テーマを用意します。

3．最初の一文で内容を明確にする

おすすめフィードでは、利用者が短時間で多くの投稿を確認します。最初の一文だけで、誰に向けた何の話かが分かる構成にしましょう。

4．返信したくなる余白を残す

文章の中ですべてを言い切るだけでなく、利用者が自身の経験や意見を加えられる投稿を作ります。

「どちらを選びますか」「同じ経験はありますか」「どの部分が気になりますか」など、投稿内容に沿った質問を添えると返信のきっかけになります。

毎回質問で終わらせる必要はありません。無理に反応を求めるのではなく、自然に会話へ参加できる内容を意識しましょう。

5．自社の投稿だけでなく返信も行う

Threadsでは、自社の投稿への返信だけでなく、関係する話題へ企業側から参加することも運用の一部です。

業界の話題、顧客が抱えやすい疑問、地域の出来事などを確認し、専門知識を生かして補足できる場合は返信を行います。

宣伝文や商品リンクを一方的に送るのではなく、元の投稿を読んだ人に役立つ情報を加えることが重要です。

6．Instagramと同じ文章を繰り返さない

Instagramの投稿をThreadsへ共有できる場合もありますが、すべてを同じ内容にすると、両方をフォローする理由が弱くなります。

Instagramで商品写真を投稿した場合は、Threadsで撮影時の工夫や利用者へ聞きたいことを投稿するなど、内容を補完する使い方が適しています。

7．投稿頻度を固定しすぎない

適切な投稿頻度は、アカウントの規模、発信内容、担当者の体制によって異なります。最初から投稿数だけを増やすのではなく、継続できる回数で始めましょう。

投稿ごとの表示回数、返信、再投稿、プロフィールへの移動などを確認し、反応が得られるテーマや時間帯に合わせて調整します。

インサイトで確認したい指標

Threadsのインサイトでは、投稿やアカウントの反応を確認できます。数値の名称や表示内容は更新される場合がありますが、企業運用では主に次の項目を確認します。

表示回数だけで判断しない

表示回数が多くても、返信やプロフィールへの移動が少なければ、企業への関心につながっていない可能性があります。

認知を目的とする場合は表示回数や再投稿、会話を目的とする場合は返信、ファン形成を目的とする場合はフォロワー増加など、運用目的に合った指標を中心に確認しましょう。

企業運用で注意したいポイント

投稿前の確認体制を整える

Threadsは短い文章を手軽に投稿できますが、企業アカウントの発言は公式見解として受け取られる場合があります。

担当者が判断できる範囲、確認が必要な内容、返信してはいけない話題、緊急時の連絡先などを事前に決めておきましょう。

投稿後の編集には時間制限がある

Threadsでは、投稿後15分以内であればテキストなどを編集できます。時間を過ぎると修正できない場合があるため、投稿前の確認が重要です。

誤った情報を投稿した場合は、削除して投稿し直すだけでなく、内容によっては訂正の経緯を明確に伝える必要があります。

著作権・肖像権・個人情報を確認する

画像や動画を掲載する場合は、撮影者や出演者の許可、第三者が作成した素材の利用条件などを確認します。

社内の写真には、社員の顔、顧客情報、書類、パソコン画面、入館証、取引先名などが写り込む場合があります。公開前に画像全体を確認しましょう。

返信を削除・非表示にする基準を決める

否定的な意見という理由だけで返信を削除すると、企業の対応に対する不信感が広がる場合があります。

誹謗中傷、差別的表現、個人情報、無関係な宣伝、危険な情報など、削除や非表示の対象とする基準を運用ルールに定めておくことが重要です。

フェディバースへの共有範囲を理解する

フェディバースへの共有を有効にした投稿は、Threads以外の対応サービスから見られたり、反応されたりする場合があります。

投稿の公開範囲や削除時の扱いが、Threads内だけで完結しない可能性を理解したうえで設定しましょう。

広告・キャンペーンには別のルールがある

Threadsで広告やキャンペーンを行う場合は、通常の投稿ルールだけでなく、Metaの広告規定、景品表示法、ステルスマーケティング規制、業界ごとの法令なども確認する必要があります。

投稿が広告や企業との関係を含む場合は、利用者が広告であることを認識できるよう、適切な表示を行いましょう。

Threadsに関するよくある質問

参考情報

• Meta「Introducing Threads: A New Way to Share With Text」
• Meta「What is the Fediverse?」
• Meta「It’s Now Easier to See More Fediverse Content on Threads」
• Meta「Introducing Messaging and Highlighted Perspectives on Threads」
• Meta「Control Your Threads Feed With New Dear Algo Feature」
• Meta「Live Chats on Threads」
• Meta「New Features to Celebrate 500 Million Monthly Users on Threads」
• Threadsヘルプセンター「View insights on Threads」